Схемы размещения рекламы в блоге

Не могу противостоять своему нынешнему увлечению рекламой в блоге. Тем более, что скоро эта страсть уляжется и я напрочь забуду, что, как и зачем делала. Но, надеюсь, к этому моменту размещение рекламных объявлений на моих блогах будет намного более успешным, чем раньше. Судить об этом можно будет только месяца через два. А сегодня я, с пылу с жару, хочу рассказать, как составить наглядные схемы размещения рекламных блоков. Они помогут вам осознать ситуацию, исправить недочеты и быстро вспомнить, что и где находится.

Требования к рекламным объявлениям

Итак, в предыдущей статье мы начали обсуждать необходимость выводить объявления, релевантные контенту каждой страницы. Говоря русским языком, реклама должна совпадать по смыслу с текстом, который она сопровождает.

Могут быть и другие ограничения, например, по количеству баннеров. Например, система Google AdSense позволяет разместить на странице не более трех блоков объявлений и трех блоков ссылок. Поскольку я пока работаю именно с этой рекламой — буду говорить именно о ней.

На мой взгляд, не менее важно, чтобы объявления хорошо вписывались в верстку блога. Другими словами, нужно выбирать те блоки, из-за которых вся страница с сайдбаром не разъедутся вкривь и вкось.

И главное: реклама просто обязана приносить прибыль!!!

В общем, исходя из этих и, возможно, еще каких-то, забытых мною, требований — приходится создавать разные схемы размещения рекламы для разных разделов сайта или блога. Причем, стоит задуматься об этом, становится ясно, что лучше всего иметь схему для главной страницы, для рубрик (вероятно, для разных рубрик — разные схемы!), для статических страниц, для страницы ошибки 404, для отдельных статей и так далее…

Вариант составления схемы размещения рекламы

Безусловно, вы можете воспользоваться теми инструментами, которые вам привычны и удобны — хоть миллиметровкой и карандашом. Но я хочу показать свою схему, созданную в программе Excel:

Как я описываю рекламный блок:

1. Размеры объявления — немного поработав с рекламой в блогах, вы будете узнавать баннеры типовых размеров, даже думать в таких категориях «вот сюда поставлю 728 х 90, а тут будет квадратик 250 х 250«!
2. Название данного блока в системе AdSense — или любой другой системе;
3. Название клиентского канала — это важно для AdSense. Можете добавить любую информацию, которая поможет быстрее анализировать схему;

Логика размещения блоков рекламы

Не могу не сказать о логике, которая поможет нам разместить именно те или иные объявления или ссылки на тех или иных местах. Вообще, об этом написано немало (и еще больше просто тупо скопипасчено!). Но я поделюсь взглядом со своей колокольни.

Объявления

Их, как мы уже отметили, не может быть более трех на обной странице (для AdSense). Честно говоря, я думаю, что и любых других объявлений не должно быть намного больше — иначе блог будет похож на … Размещать их лучше в верхней части блога — в первом-втором экране. Не льстите себе, что читатель будет долго скроллить вниз и исследовать содержание всей страницы.

Пожалуй, размещать объявления под контентом можно только в отдельных статьях. И то, если очень хочется.

Ссылки

Блоков ссылок, тоже, может быть три. Повторяю, что говорим мы сейчас об AdSense. Так вот, эта система в блоках разной конфигурации (горизонтальных, вертикальных) — будет показывать одни и те же ссылки. Поэтому мне кажется, что одной такой строки, максимум, двух подобных блоков — достаточно. Совершенно незачем пичкать страницу блога одинаковыми по форме и содержанию ссылками.

Исключение можно сделать, разве что, для страниц с большим количеством контента, когда, прокручивая сверху вниз, читатель успевает хорошенько забыть, что было на первом-втором экране.

Важно для AdSense

Даже если на разных местах блога вы размещаете одинаковые по размеру рекламные блоки — для каждого места создавайте отдельный новый блок!

Это нужно для того, чтобы потом адекватно отследить успешность вашей схемы размещения рекламы.

Проверка правильности схемы размещения рекламы

А проверить, насколько ваша схема хороша, поможет отчет о доходности отдельных блоков рекламы. Конечно, анализировать эти данные стоит лишь, когда наберется большое количество посещений блога. Этот параметр напрямую зависит от трафика — если он высокий (сотни, а может, тысячи посетителей в сутки), то успехи и неудачи будут заметны в скором времени. Я бы взяла средний срок для проверки схемы — месяц с момента ее наладки.

Потом открываем отчеты о доходности рекламных блоков и смотрим, сколько заработало каждое объявление, каждый блок ссылок. Смотрим на их CTR — соотношение числа показов к числу кликов (вообще, это один из важнейших параметров рекламных баннеров).

Честно оцениваем ситуацию: блоки, не приносящие дохода, с низким CTR — нужно перемещать, менять на другие!

Ну или перестраивать юзабилити блога так, чтобы направить больше внимания к этим объявлениям.